数字营销发展方向-基于精准人群定向的数字营销技术

本文将专门介绍为什么基于IP的地理位置数据能够很好地提供数字营销人员所需要的精确定向，从而提高响应率，在没有侵入性的情况下提高消费者对个性化促销的信任度。在整个系列中，我们将讨论IP地理定位如何：

·支持尊重隐私的定向；

·无需选择准许，因此是监管友好型的；

·不受cookie停用的影响；

·连接实体和数字活动；

·带来高响应率；

·拥有更高的库存价格；

·打击点击欺诈；

·解锁超乎意料的客户见解。

本文是重点关注数字营销是如何发展的，以及基于位置的定向如何适应数字营销未来发展的道路。

在新冠肺炎流行以前，网络活动就已在蓬勃发展。然而，随着COVID-19令世界各地强制实施一次又一次的封锁，越来越多的消费者转向互联网，从购物到娱乐，到工作和教育，他们几乎所有事情都通过互联网进行。

可以理解的是，广告预算在去年集体遭到削减。然而，在传统媒体遭受打击的同时，数字广告支出在2020年增长了6%。最新估计预测，到2023年，全球在线广告市场将达到5170亿美元。

然而，尽管有很多好消息，数字营销还是走到了发展的十字路口。

广告技术面临着多方面的挑战：隐私问题；响应率下降；点击欺诈；法规; 科技双寡头垄断的力量；以及更多。

基于位置的广告为数字营销发展的僵局提供了一些令人信服的解决方案。地理定位为目标人群定向提供了一个强大的模型。它让一个品牌知道它的客户现在在哪里，并允许提供更多上下文相关的广告和内容

许多人错误地认为，只有当（移动）用户打开GPS并同意某个品牌访问时，基于位置的广告才有可能实现。但还有其他的移动定位的选择。鉴于很少有人选择准许GPS，这也是的一种替代。

主要替代方法是IP地理定位。它使用IP地址作为确定位置的基础。借助其他技术，IP地理定位可以很好地在全球范围内大规模瞄准用户，甚至是邮政编码级别。

IP地理位置也是完全匿名的。IP地址不会透露任何有关用户的私人信息。这维持了信任并使方法符合法规。

更好的是，IP地址比它的位置更能说明一个互联网连接。它还可以识别诸如连接速度和类型（移动或Wi-Fi）、互联网服务提供商（ISP）和移动运营商的身份等特征，以及公司名称等业务见解。品牌可以使用这些额外的属性来建立更好的定向配置文件。

IP位置定位已有20多年的历史了。它是行之有效的。而且，它为营销人员提供了扩展——或微定向——以实现其特定的广告系列目标，以实现其特定的广告系列目标。随着传统定位技术面临压力，IP定位技术似乎进入了一个新时代。

在本系列的第2部分中，我们将着眼于想要“本地化”的数字营销人员的广告选择。

推荐阅读：叶紫