从Mate 20 Pro红蓝知己看华为手机打通女性市场之路

2018年火了两部片子——《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》，因为对北京和上海女性生活的真实展现而得到了无数女性观众的共鸣和认可。

无独有偶，1月10日，在“红蓝知己”HUAWEI Mate20系列新色沙龙现场，芭莎能量创始人兼总裁景璐则称，华为Mate 20 Pro这次新推出的馥蕾红、璨星蓝配色正映合了女性内心的色彩，是对精英女性红蓝两面的灵魂洞察。

知名主持人、模特李艾

与其它品牌不同的是，华为Mate 20 Pro在推出新色手机之时，既没有炫目的鲜肉、流量明星进行广告代言，也没有综艺轰炸，而是由华为消费者业务手机产品线总裁何刚与知名主持人、模特李艾，Grace Chen品牌创始人、总设计师Grace Chen，国际超模、珠宝设计师、上市公司首席品牌官黄超燕以及景璐这四位当代精英女性进行深层对话，让这些女性畅谈她们对手机科技产品的喜好以及对生活与自我成长的真实感受。

华为消费者业务手机产品线总裁何刚

从沙龙现场能看到，被四位女性围绕的何刚更多是在倾听、在学习，这难道就是华为手机进军高端女性市场的独特打法吗？是，但又不止于此。

馥蕾红、璨星蓝：颜色如何能实现灵魂洞察？

当下，女性用户逐渐成为市场消费的主力人群，就以女性喜欢的自拍来说，就与男性的要求完全不同，理工男何刚在华为手机内部就是美女自拍团团长，他会听取女性对于拍照的独特要求并在技术研发上满足她们的需求。

事实上，华为手机对于女性人群的格外关注早已开始，这也是这次华为Mate 20 Pro“红蓝知己”两色一推出就能得到高端女性认可的根本原因。如何刚所说，华为Mate 20 Pro馥蕾红、璨星蓝两款新色的研发初衷就是希望以色彩对话内心，承载起高端女性消费者的情感需求。

以此目标推出的馥蕾红，其设计灵感源自象征热烈、浪漫的玫瑰，给人以“带着玫瑰色的梦和蓓蕾的温馨”，这其实正是精英女性成熟魅力的折射。与馥蕾红的浪漫、温暖相比，璨星蓝显得更为中性，色彩灵感来自于天体色调的璨星蓝，在深邃中给人以睿智、高冷、空灵之感，自然流露出精英人士的理性与睿智气息。

华为手机在打造这两种新色时，首次采用了空间印膜工艺，这样既保持了机身的纤薄美感，也能以单层膜的厚度实现双层膜的立体空间光影颜色渐变。华为手机在工艺技术难度上再上新台阶之后，进而也带来了前所未有的立体光影颜色效果，馥蕾红的“味道”更加浓郁，璨星蓝的“星空”更加深邃，而技术创新也让这两种颜色有了全新的、更深层的情绪表达——优雅中隐含着坚韧，沉稳中又蕴含着激情。

华为手机对女性的洞察早已开始，而此次通过手机颜色创新呈现更深层的精神特质，则直指她们的内心世界。

华为手机成为“聆听者”：真正的尊重女性

一孕傻三年、生了孩子之后要面临产后抑郁症、为了家庭耽误了自己的事业等等，女性这一生面临的挑战非常之多，除了女性的天然属性之外，社会给予女人的压力也如影随行。而在社会、在家庭生活中，大多数女性都会选择“聆听者”，而不是“说教者”。

过去，女性更多是一个付出者，并没有太多人了解一个女性内心的真正需求。而今天，时代已经变了，更多女性走向高级职场，在工作中成为不可替代的角色。与此同时，她们的内心诉求也变得更丰富。知名主持人、模特李艾从自身观察角度出发，她认为时代精英女性们更希望在家庭与事业兼顾的同时，还能拥有自己独享的时间和空间。精英女性在职场成功的同时，更希望从外表到内在都展现出自己独特的一面，以及不一样的精彩。换言之，女性其实对所谓成功的要求更高，对自我的要求也更高。

Grace Chen品牌创始人、总设计师Grace Chen

被誉为“中国精英女性专属设计师”的Grace Chen认为，当代对精英女性的认知与理解，应从她们的生活延展到她们内心精神世界，精英女性最在意的两件事是——美和尊重，而尊重就是被理解，被认同。

这次华为手机举办新色沙龙，主角不是产品、不是复杂的参数和技术，除了何刚，主角其实是李艾、Grace Chen、黄超燕、景璐四位时代精英女性女性，让人们更多地关注到女性的内心渴望，让精英女性们展现出了自己的精神与梦想。沙龙的主角变化，可以看出华为手机希望高端女性更多地表达自己，华为手机则是以谦逊低调的学习态度，成为一个“聆听者”，这既是华为手机理解女性心理、尊重女性的体现，当然更是获悉女性对于手机需求的最好方式，也更有利于华为手机打通女性手机的任督二脉。

科技与感性并存：做有温度的产品

红蓝知己，一红一蓝一知己，科技产品本身是冰冷的、没有感情的，但这次华为Mate 20 Pro两款新色的命名却透出了浓浓的感性，这背后的反差也得到了认同。

国际超模、珠宝设计师、上市公司首席品牌官黄超燕

集国际超模、珠宝设计师、上市公司首席品牌官多种身份于一身的黄超燕，一直在尝试职业角色跨界的拓展和多元化的人生突破，让自己实现更多的可能性。她说：“国际超模的使命，是要展现美。作为新锐珠宝设计师，则要创造美。进入商业和投资领域，是要发展美。”面对多元化的职业需要，她不仅需要商业的理性、冷静，更需要源自于感性思维的美学力量。而华为Mate 20 Pro的馥蕾红、璨星蓝，红色代表女人愿意被爱、被关注的内心，蓝色代表睿智与宽容，本来冰冷的科技产品却因为有着全新的精神内涵，可以给女性注入“知己”般的动力，成为女性职场打拼的心灵伙伴。

芭莎能量创始人兼总裁景璐

景璐深谙女性对“美”的追求是什么。她认为当代精英女性对美的定义不仅是外在的呈现，更是符合自己追求的绚烂精神世界。华为手机这次推出的馥蕾红、璨星蓝正是她们内心的色彩，作为现代社会最不可或缺的随身物品，手机在展现精英女性的品位与态度上具有着先天优势。

科技并非只有理性，华为Mate 20系列其实证明了一个道理：所有前沿的科技，都蕴涵着人文精神和感性的光辉。而这背后，则是一颗打造有温度的产品的初心和坚持。

结语

在刚刚过去的2018年，华为智能手机出货量突破2亿台大关，其中Mate 20系列更是以麒麟980芯片、新一代徕卡三摄等诸多科技创新广受关注。而在打造产品硬实力之外，华为手机再次推出深刻理解女性消费者的馥蕾红、璨星蓝新配色，与女性的精神世界进行挂接，带来了女性知己般的温暖人心的产品。

当今的华为手机站在高端女性市场的大门口，与华为当年从B2B进军B2C的情形很相似。B2C业务华为多年也摸索出来了一套价值体系，靠的就是华为持续不变的“以消费者为中心”的价值观，相比苹果的“引领”，华为手机的时尚观念更多是“沟通”，是聆听，选择做“懂女性、了解女性、尊重女性”的有温度产品，正是手机产品打透女性市场的一条有效通路。

“用兵攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下”，只有真正懂女人的心，才能得到女性消费者的认可。